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江西SEO:搜索引擎的目标到底是什么?

搜索引擎的目标到底是什么?看似简单的问题,很多人不一定能答对。要深入理解SEO就要深入理解搜索引擎本身的目标是什么。

1、搜索引擎的目标是满足搜索用户  

用搜索引擎自己的话来说,百度的使命是“让人们更便捷地获取信息,找到所求”。Google的使命是“整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益”。搜索引擎自己表明的使命写得比较宏大,其实简单说就是:用户来搜索任何关键词时,都能找到需要的信息。

搜索引擎的用户是网上搜索信息的人,客户是广告商。站长们(以SEO站长身份出现时,而不是搜索用户)说到底不是搜索引擎的用户,更不是他们的客户。搜索引擎并不欠站长或SEO人员什么东西,网站收录不收录,排名怎么样,都是搜索引擎自己的事。就算我们的网站被完全删除,其实也没什么好抱怨的。

目前所有的搜索引擎都是通过搜索竞价广告赢利的,不同搜索引擎的区别只在于竞价广告出现的位置、数目及是否比较清晰地标明是广告,其PPC本质是一样的。要想通过搜索广告赢利,就必须有搜索用户使用搜索引擎。

江西SEO:搜索引擎的目标到底是什么?

更换搜索引擎服务商的成本近乎为零,这是搜索引擎最大的风险之一。我们使用的其他互联网服务,想更换或多或少都有些麻烦,比如换E-mail地址,把博客从一个提供商搬到另外一个提供商,从一个SNS阵地换到另外一个等。这些都可以做到,只是需要些时间和工作。人都是很懒的,凡是需要花时间精力的,能避免则避免。更换搜索引擎是成本最低的,从使用百度换到使用360,或者反过来,用户既不用费时间,也不用花钱,也不费事,只是个习惯问题,而保持或改变这个习惯的唯一动力无非是这个搜索引擎能否令人满意地回答我的查询。

这就决定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索份额,进而通过广告赢利,就必须最大程度地满足用户搜索需求,也就是返回让用户满意的信息。搜索引擎不断推出新产品、更新算法、更新数据库,所有的工作都是围绕着返回相关信息这个根本点。失去这一条就失去用户,就失去赢利。

当然,迁移成本为零还意味着用户就会经常迁移。习惯的作用是很强大的。在搜索领域,品牌和心理作用也是很重要的,即使搜索质量上相差不大,用户还是会有品牌倾向性。要想让用户转移到另一个搜索引擎服务,搜索质量必须有飞跃性的提高,或者用户体验有革命性的提升。同时,国内还存在一些政策因素。

不过无论如何,提供高质量搜索结果是搜索引擎吸引、保持用户的前提。有用户才有广告商,才会有赢利。

2、搜索引擎不在乎我们  

深入了解这一点,对SEO思维其实有很大影响。看似简单的道理,使很多SEO迷思可以迎刃而解。举个例子。有的SEO站长抱怨自己费了很多心思去做网站,没有作弊,信息很全,为什么排名就上不去呢?甚至为什么搜索引擎就不收录呢?我们站在搜索引擎的角度去想就会明白,对搜索引擎来说,收不收录你的网站,是否给予排名,搜索引擎一点都不在乎,只要搜索用户能找到他们需要的信息就足够了。至于信息来自哪个网站,搜索引擎本身是无所谓的。

搜索引擎缺了哪个网站都没关系,除非你的网站是搜狐、新浪级别的。如果在搜索结果中找不到新浪、搜狐这样的网站,那么搜索引擎的用户体验会大大降低。一个找不到新浪、搜狐页面的搜索引擎哪还称得上是搜索引擎,用户一定认为这个搜索引擎有问题,而不是新浪、搜狐网站有问题。但是对于绝大多数中小企业和个人网站来说,缺了我们,搜索引擎还真无所谓,因为搜索用户无所谓,他们本来也没期望看见我们的网站。   一个网站是SEO站长的心血,但是同样质量、同样信息的网站,没有凡十万个恐怕也有几千几万个。缺了哪个网站,对搜索引擎、对搜索用户都没什么影响。

大部分搜索引擎都希望与SEO站长社区沟通,以方便搜索引擎更快、.更好、更全面地收录网上信息。百度近两年非常积极地参与甚至组织SEO圈子的活动,为SEO站长提供工具。360也建立了站长平台。这是就整体而言。没有站长们的网站,搜索引擎就没有信息,就无法满足用户。但对特定网站来说,搜索引擎就无所谓了。如图:

江西SEO:搜索引擎的目标到底是什么?

淘宝禁止百度收录,淘宝敢这么干当然是很牛,但对于百度搜索也不会产生太大的影响。网上还有无数电子商务网站的信息能满足搜索用户的要求,对百度信息质量并不会产生实质影响。(这里不谈网购用户心理的影响,想的网购直接去淘宝不去百度,这是另一个层次的问题。)   明白这一点,SEO站长的心态才能平和。有了你和缺了你,都不影响搜索引擎的质量。

3、搜索引擎在乎垃圾  

再比如对于垃圾网站的打击上,SEO人员也往往缺乏足够的认识。让我们再站在搜索引擎的立场去考虑。返回垃圾内容,尤其是挂羊头卖狗肉的无关内容,对搜索引擎用户体验是个很大的伤害。如果我们在一个搜索引擎搜索减肥方法,看到的净是六合彩信息,一次两次可以容忍,老是这样我们就再也不会用这个搜索引擎了。

所以千万不要小看了搜索引擎无情、严厉打击垃圾网站的信心和动力,垃圾网站其实是严重影响搜索引擎赢利能力的。从另一个方向看,有时候SEO人员也会抱怨某某网站在作弊,可是却没有被惩罚或删除,大叹不公平。这也是没有深入理解搜索引擎的目标。搜索引擎对特定网站既不偏爱,也没有深仇大恨,只要做到把垃圾内容控制在一定比例之下就足够了(这个比例是多少,有可能是80%,也有可能是90%)。搜索引擎并不会花太多的人力物力,针对特定网站必须要怎么样,而是通过算法把大部分垃圾清除,让用户很少看到不相关内容,就已经完成目标。100%清除垃圾要付出的代价和副作用太大了,没有必要去追求这个。   做网站和做SEO的人现在都知道,首先要从用户出发,做用户喜欢的,搜索引擎就会喜欢。同样,遇到SEO方面的疑问时,也要站在搜索引擎的角度思考。你网站上的内容或方法是否与搜索引擎本身的目标相冲突?还是没什么影响?诚实回答了这个问题,一些疑惑就会迎刃而解了。

注:更多优化教程请移步到SEO教程频道。


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