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SEO详细的应急工作计划

虽然谁都不希望SEO项目出现问题,但搜索引擎排名和流量不是SEO站长自己能控制的,出问题是非常常见和正常的,应该提早做准备。商业网站更应该有适当的应急计划。

1、监控

应急计划的第一部分是随时监控。SEO出现问题的常见现象主要有两方面,一是总搜索流量下降,二是网站主要关键词排名大幅下降。

搜索流量周期性波动很正常,比如周末流量通常会比工作日低很多,有的网站可能会低30%~40%。但同样在工作日,如果总搜索量下降20%以上,说明很可能出现了问题。

一般来说,单个关键词排名波动也很正常,尤其对大中型网站来说,一部分关键词排名上升,另一部分排名下降是正常现象,只要总搜索流量稳定通常不是问题。网站核心关键词排名在20名以内波动,一般也是正常现象。但如果突然下降三四页以上,也说明很可能SEO方面有问题,网站被降权。

效果监测文章所提到的日常监测内容将对判断和启用应急措施起到至关重要的作用。网站如果同时出现下面三种情况,应该启动应急措施:

总搜索流量下降20%以上。

首页主关键词下降三四十位。

所有长尾关键词排名整体明显下降。

2、替代流量

个人网站搜索流量下降一段时间,一般还可以承受,最多是收入减少。但对某些网站来说,搜索流量明显下降很可能给公司运营带来致命性的打击,尤其是完全依靠网站进行销售的电子商务网站。流量大幅降低,客服、物流等运营成本不会下降,为维持公司运作,必须立即启动替代流量来源,哪怕不赚钱,至少维持现金流。

最方便的替代流量来源是搜索广告,只要开通账号,设置相应关键词,立即会带来流量,而且流量质量与免费搜索流量不相上下。搜索广告包括百度推广、Google AdWords等。

另外一个马上会有效果的替代流量是网站自身积累的邮件列表。无论是免费电子杂志的订户,还是数据库中的付费用户,这时都可能成为最好的暂时替代流量来源。只要向数据库中的电子邮件地址发几封推广邮件,就可以带来不少重复流量,把以前的用户拉回网站。(邮件营销也要讲究方法,把握一个度,不能变成垃圾邮件骚扰客户。)网络广告、事件营销、论坛营销、新闻软文营销等也都可以作为替代流量来源选项。

SEO详细的应急工作计划

3、网站诊断

确定SEO方面出现问题,启动替代流量的同时,要立即对网站进行问题诊断。除了之前黑帽与惩罚文章中提到的诊断过程和方法外,还要注意以下几点。   在监控自己网站的同时,也要注意主要竞争对手网站排名情况,是否他们的整体排名都有下降?如果以前排名不错的主要竞争对手排名都下降,很可能说明问题在于搜索引擎调整算法。那么掉下去的网站有没有共同特征?新上来的网页又有什么共同特征?   关注搜索及SEO行业最新趋势。与行业中其他从业者的沟通联系此时就显得很重要。当搜索引擎算法有重大变化时,行业人士通常会在博客、论坛中讨论,提出可能的原因以及补救方法。有的时候搜索引擎算法改变效果不如预期,过几天还可能再变回去。多听多看,先不要轻举妄动。

关注关键词搜索趋势。使用Google趋势、百度指数等关键词工具查看搜索流量下降是否因为用户关注度及搜索次数下降。如果整个产品线或行业关注度都下降,就不是网站自身努力所能补救的了。   仔细查看记录的网站修改日志。前面提到的网站修改日志对诊断SEO问题至关重要。如果只是自己的网站出现问题,很可能是在这之前某个时间的网站修改方向错误,分析哪些修改最有可能导致问题,是否有过度优化之嫌,尝试逐步修改回原始状态。   有的时候网站搜索流量整体下降并不能找到具体原因。这时只能依靠增加原创内容,继续吸引高质量外部链接,积累域名权重,等待搜索引擎重新评估网站。


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