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红牛、运通、万豪教给我的9个内容营销经验

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很多的品牌不断地给我们留下一些大大小小的教训,而以下这九个鼓舞人心的品牌将有助于推动大家的内容营销活动。

1.像通用电气一样带给你的客户惊喜感

通用电气的 “Imagination at Work”是对于他们自己最真实不过的写照。这个 125 岁的品牌一直采取创新的内容营销方式进行传播,并且在每一种可以想象到的媒介上成功的策略也是众所周知的。

在 50 年代中期公司考虑进军科幻漫画书行业,从此开始出版了一系列漫画书,从而让孩子们对科学感兴趣。在 2015 年,通用电气与电子书社区wattpad合作推出了适合现在这一代孩子阅读的书。

红牛、运通、万豪教给我的9个内容营销经验

不得不提的是通用电气的八部播客短片,名为“the message”,它在 2015 年第四季度占据了iTunes的排行榜。这个系列并没有试图卖通用电气的任何商品。因此,这个播客内容很快获得了成功。

通用电气之所以能入选在最好的品牌排行榜,就是因为它能够使用B2B和B2C的内容营销来加深其品牌形象。虽然人们并不期望像通用电气这样巨大的工程公司能创造出多么引人注目的内容,但它却在内容营销上取得了巨大的成功。

通用电气还策划了在丹尼斯上映的科学电影,在YouTube上拥有好几个热门频道,每个频道都有着数万的粉丝,而且还拥有着一个类似于名副其实的热门科学杂志风格的博客。

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通用电气的经验:你不需要被局限在任何内容营销的模式上。人们使用各种媒介来消费内容,而且你展示的内容越多,潜在客户的受众群体就会越多。

2. 像万豪一样专注于技术创新

Oculus
Rift和HTC
Vive的消费者发布显示, 2016 年是虚拟现实的一年。Statista预测, 2018 年VR收入将达到 53 亿美金。现在许多的品牌还在寻找一些办法来改进球形耳机的技术,但万豪早在 2014 年其推出了万豪传送器之时,及已经成为了行业先锋。

通过早期与Oculus的合作,万豪利用了虚拟现实日益增长的话题热点,创造出了成功的营销活动。在活动中,你只需要进入到传送台,带上耳机和头盔,并选择你所想去的世界各地的任何一个受欢迎的目的地,你就能感受到芬芳,雾气和微风。

这个活动非常地受欢迎,所以该公司在 2015 年 9 月推出了vroom服务,允许客人将三星gear VR头戴式耳机带回家并保留 24 小时。

了解心得技术趋势可以使你的品牌在较小的竞争池中创建内容,从而增加被消费的机会。当VR成为主流的时候,万豪利用其多年的经验而领先竞争对手。

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3. 像美国运通一样创建一个平台

你不需要成为一个各方面的专家为你的品牌在博客上进行宣传,你只需要创建一个平台,让专家们可以分享他们的知识。美国运通在 2004 年推出的开放论坛证明了这一点。

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商业专家们经常在开放论坛的四大主要类别中共享建议,致力于帮助小型企业成长。该网站每个月吸引了超过 100 万的独立访问用户,并发展成为领先的小型企业资源网站之一。

4. 像Snoop Dogg 一样放大品牌的声音

Calvin Broadus(又名Snoop Dogg),他不仅是一个多产的说唱歌手和演员,他更是娱乐行业最精明的数字营销专家之一。只需要看看他在YouTube上的GGN Hood News talk节目中的典型场景。

在采访大量的嘻哈名人的时候,每一个场景和现场的布置都是精心设计的。他在YouTube和其他社交平台上都是一个社交达人,发布了一个名为snoopify的免费增值服务,它允许用户窥视Instagram的照片。Snoop不断尝试新事物,但是他的信息和形象却总是保持着不变。

如果你想让你的内容营销取得成功,你必须保持它的统一性。在所有的平台上保持你的品牌与和信息的统一性,以避免混淆而造成客户的流逝。

5. 像家得宝一样提炼你的焦点

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家得宝(home depot)从鼓励客户创建自己的家装DIY项目中获得了既得利益。你所创建的DIY内容越多,你需要从这个家装零售商购买的商品也越多。这就是为什么公司的博客上总是充满了很有想法的DIY项目。

Home depot的博客能脱颖而出主要归功于其内容出版的时间点。它专业于内容的季节性,假期和其他当下时间适合的项目。

所以做内容营销时,请务必研究与你业务相关的字词,找出可能为你的内容造成实际转化的关键词。

6. 像农民保险

一一样为客户提供有价值的内容

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当内容营销做得具有很强的销售目的时,很容易快速的崩塌掉。人们不喜欢在网上去阅读带着很强销售目的的内容,这就是为什么农民保险能够成功的原因。

Farmers Inner Circle提供的信息对任何有汽车,家庭,宠物的人都是有用的。虽然有一些促销信息,但是促销内容和有用信息之间也能达成一种平衡。而且他们定位为有价值的资源。

销售和促销会稀释掉内容营销上的努力。相反,专注于为读者提供价值,他们可能会因为最终信任你而购买你的产品。

7. 像红牛一样进行线下活动

每一个内容营销人员都会把红牛作为一个很好的范例,因为它着实做的非常好。查看它在YouTube上其中一个频道的内容。

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虽然红牛是世界上最畅销的功能性饮料,但是我更愿意说它是一个体现生活方式的品牌。从自行车车技到越野冒险,甚至到蹦极,红牛在传达一种极限的甚至带着不可能的生活方式。

红牛主办活动,出版“红色公报”杂志,创造了引人入胜的视频和图片内容,通过户外活动和吸引消费者的体现生活的方式来进行品牌宣传。

我们倾向于去谈论内容营销的互联网化和技术,但是它并不是那样的受限制。找到方法将你的品牌带到电脑之外,并在线下世界中进行宣传。

8. 像Riot Games一样去支持竞赛

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红牛并不是唯一一家知道如何在线下吸引人群的公司。Riot Games通过鼓励和刺激世界各地的锦标赛,将其流行的游戏“英雄联盟”创造成了一款全球现象化的产品。

电子竞技的观众很多,每年吸引超过七千万的用户。这是一个诱人的市场,而在这个市场上还没人做的比Riot Games更好。这里我们快速的浏览一下英雄联盟如何将自己堆叠在类似的竞争对手身上。

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一部分是由于该公司致力于提高其游戏竞争力和推广现场和的活动,让该公司在搜索排名中轻松地超过竞争对手。它现在是最流行的视频游戏。

如果你能找到让你公司参与竞争的方法,那你可以更好的将你的品牌传播给新的观众。它可以是简单的加入社区垒球,kickball或者躲闪球联赛,赞助小联盟球队,竞争吉尼斯世界纪录,活创建自己的比赛。

9. 像Leafly一样创建自己的新闻网站

观察大麻行业的形成是让人感到着迷的。虽然联邦政府认定其非法性,但在一些州,大麻产业确实合法可行的。在这个新兴市场最终的超级巨星之一就是Leafly。Leafly是一个大麻应变数据库,扩大到包括药房地点和信息新闻的网站。

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虽然这家公司不销售大麻,它是一家技术公司,但是它所宣传的行业几乎完全取决于内容营销,因为大麻不能通过谷歌和Facebook或许多其他的媒介合法的宣传。Leafly的解决方法相当简单,他们创建新闻网站后注册Google新闻,成为世界上最受欢迎的新闻源之一。

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。


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