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关于微信“付费阅读”的第一份《使用指南》

关于微信“付费阅读”的第一份《使用指南》

在上周情人节大家忙着撒狗粮和吃狗粮的时候,微信还是没有忘记搞个大事情,一张朋友圈的截图让大家看到了微信公众号付费阅读即将来临。由于大家对于付费阅读的好奇和未知,所以这张截图也是一石激起千层浪,引起了自媒体圈子的广泛讨论,西瓜君当然也不例外,我们与部分运营者讨论了关于这个功能的使用、利弊、门槛等等。

于是抱着好奇和激动的心情,我们赶在这个产品/功能出现之前,为它做了一份初阶的“使用指南”,希望提前为更多的运营者能够更深入的认识和使用这个功能做好准备。

产品简介

目前,微信公众号平台不管是从用户数量还是内容质量上来说,对于其他平台都是相对成熟的,再加上多个平台包括知乎、喜马拉雅等等,已经开始尝试付费内容的分享,并且收获了不错的效果,所以正如西瓜君之前的内容所说,付费阅读的开启已成定局。那我们不妨大胆的猜想一下,为什么用户要为阅读付费?

从内容上来说,由于公众号数量和种类的增加,内容同质化和质量参差不齐已经成为大家司空见惯的现象,而这种现象更深层次的原因或许就在于运营者日益增长的创作压力和很多公众号入不敷出的运营状况之间的矛盾。所以虽然大家总是说“内容为王”,但是实际上很多时候,只有在引流、推广、活动等等方法失去效果的时候,大家才会想起“内容运营”

而付费订阅的到来,一方面可以让更多的优质内容创作者能够得到物质上的回馈,继而能够保持优质原创内容的不断更新,另外也能通过物质的刺激,将一些劣质的内容筛选甚至淘汰,让整个平台的内容更富有竞争力,毕竟,用户只会为“有料”的内容付费。

对于用户来说,付费阅读的到来,也许能够打破微信公众号的“封闭性”,让运营者能够透过“刷量”的工具,看到到底有多少忠实的用户“选择”了自己。因为与打赏不同,用户在阅读之前就要付费,这是对这个公众号和运营者的认可。

使用条件

开启付费阅读有没有门槛?

西瓜君觉得,

原创标签,有门槛;留言互动,有门槛;文章打赏,有门槛;流量主,有门槛;所以作为为内容输出保驾护航,为内容创作者添蹼添翼,为用户淘汰低劣内容,为平台创造内容竞争力,为祖国早日统一出钱出力(哈?)的付费阅读,怎么可能没有门槛?

在西瓜看来,能够开启付费阅读的,应该是至少已经拥有原创标签,而且拥有一定推文和用户数量的公众号,而是否开启依然是由运营者在每一次推文的时候自行选择,并且付费的金额应该也会有上限。所以趁着付费阅读还没有开启,没有过“门槛”的朋友们抓紧了。

适用群体

对于运营者来说,付费阅读固然好,但是它并不适用于所有类型的公众号。运营者需要根据自己的公众号类型、专业领域和用户需求来决定自己是否开启付费阅读。那到底哪些行业比较适合开启阅读付费,到底哪里才是付费阅读的“高发区”呢?西瓜君也做了一些简单的预测。

干货类公众号

干货类的内容,从来都是用户的刚需,所以常常以提供干货为主要内容的公众号,必然会是付费阅读的高发区。干货类的内容可以有很多,包括专业技术、日常科普、手机电脑游戏攻略、电影电视资源等等。


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