点击登录
  • 欢迎访问江西SEO朱曙明博客,本站提供SEO网站优化教程,分享SEO基础知识,讲解优化经验,提供免费SEO教程。
  • 如果您觉得本站非常有看点,那么赶紧使用Ctrl+D 收藏江西SEO吧。

汽车之家等两万多APP下架,苹果竞价ASM或将提前落地中国

产品 江西SEO博客 310次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

2017年,苹果对中国市场刷量的打压只会更猛烈

春节过后,苹果对刷榜等ASO清算行为似乎又加重了砝码加快了频率,频繁搞事的背后,全是心机,搞得渠道商哀声一片,节日的祥和气氛瞬间被硝烟笼罩。锁榜、清榜、下架,清算行为频频发生,比如春节前长达半个月的锁榜,苹果机刷、积分墙持续多日的大量失效,很多机刷团队因此也解散了,溪姐所在的“老万ASM实战群”除了每周分享会外,几乎都是各种吐槽。

此外,上周29app store下架14189个应用,212日,下架25278个应用,汽车之家也惨遭下架。溪姐在很早之前的一篇ASM文章就提到,苹果要把钱往ASM上赶,所有的行为,打击刷量作弊、调整自身算法、测试算法、净化苹果生态等一切,都是在为ASM铺路,为苹果2017年在app
store
上的广告服务营收铺路。所以这种打压只会来得更猛烈,这个事情大家心知肚明,也不要抱有任何侥幸心理了。

汽车之家等两万多APP下架,苹果竞价ASM或将提前落地中国

苹果竞价广告已加快落地中国市场的步伐

近日,关键词排名波动剧烈,关键词覆盖数大幅扩充,热度也全乱了,并且大幅增加了错别字搜索,这不就是苹果竞价广告里的广泛匹配(模糊匹配)嘛。关键词覆盖数扩充了大量对各种错别字、变体字的覆盖。不少APP的关键词明细表里增加了大量错别字的关键词。汽车之家等两万多APP下架,苹果竞价ASM或将提前落地中国

苹果竞价广告匹配类型有两种,分别是广泛匹配和完全匹配。广泛匹配是苹果搜索广告中的默认匹配类型。可确保APP竞价广告能够投放在关键词的相关近似变体上(例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索字词和包含该字词的完整或部分字词)。使用广泛匹配可以节省建立关键词列表的时间。不必考虑每个可能的关键词组合,搜索广告可以为CP完成这项工作。它还会显示意外的搜索查询,CP可以在知道这些关键词后将其用作个别出价关键词。 

CP反映,北美市场的广泛匹配还是做得比较不错,苹果要开放中国区的竞价广告,当然要针对中文语义做一番学习,所以这段时间它在学习和测试各种模糊搜索匹配的关键词。对模糊搜索的测试,也是ASM要来中国的信号。据业内消息,苹果将提前在中国落地search ads 

下图是量江湖在北美市场投放Subway Surfers这个关键词下,通过广泛匹配出来的各种变体。当下,ASM到来之前,CP可以做的准备工作是:加强ASO优化,优化高热度词的搜索排名到100以内,多了解一下广泛匹配的套路。

汽车之家等两万多APP下架,苹果竞价ASM或将提前落地中国


海外哪些行业APP在做ASM投放?都是什么体量?以下数据值得参考

之前,CPASM实战群里提到一些问题,比如海外ASM投放情况到底怎么样?什么行业热衷于ASM投放,什么行业无动于衷?什么体量的企业在投放,是大APP还是中小APP?量江湖特别整理了一些北美投放数据,帮助CP了解ASM海外投放情况。 

1、分类(行业)的竞价参与看,游戏等8类APP应用是竞价广告重点客户

量江湖分析了分类行业竞价参与情况,数据显示,海外ASM投放中,各类别应用(除了报刊杂志外)均有参与苹果竞价投放,其中游戏、社交、摄影与录像、效率、购物、音乐、娱乐、工具这八类APP是苹果竞价广告的重点投放客户,其中游戏、社交、效率、购物这四类竞价广告出现次数最多。

汽车之家等两万多APP下架,苹果竞价ASM或将提前落地中国


2、竞价APP上榜情况分析,过半数APP在免费总榜之上

美国有200万个APP,总榜为1500个。数据随机分析了189个样本,上免费总榜的共100个,占比53%TOP200以内24个,占比13%。也就是过半以上参与竞价广告投放的APP在总榜之上,说明美国市场APP对竞价广告的重视程度比较高,也从侧面反映苹果竞价广告的效果对APP的吸引力比较大。汽车之家等两万多APP下架,苹果竞价ASM或将提前落地中国

3、游戏类APP是分类APP里投放竞价广告最多的,ASM优势明显

游戏类APP随机选择了116个样本,其中上榜的有91个,占比78%,相当之高,TOP200以内44个,占比38%。可以说,上榜的游戏APP大多都在投放竞价广告,游戏是土豪应用,苹果竞价广告效果对游戏应用来将效果也比较明显,此外,也因为游戏在其他渠道的获客成本比较高,而苹果竞价广告相对来讲是目前性价比最高的渠道,这也是为什么游戏应用都要扎堆来抢夺ASM红利的原因。汽车之家等两万多APP下架,苹果竞价ASM或将提前落地中国

可以预见的是,苹果竞价广告ASM踏入中国的脚步更近了,CP收拾好心情为ASM的到来做准备吧,比如做好APP相关性的优化,准备好关键词。渠道也不要埋怨单子不如年前少了,该来的总会来,多研究研究ASM,总会找到更好的出路。此外,ASM实战群每周的分享会将于本周四(216日)正式启动,继续分享ASM干货知识与实战案例,需要进群的可以联系溪姐。 


本文来源:量江湖ASM,作者:溪姐,未经授权不得转载。作者组织了苹果搜索竞价广告ASM实战营,有意加入者请联系溪姐,群内每周分享ASM干货知识、案例总结。


喜欢 (0)
[15949548564]
分享 (0)
江西SEO博客
关于作者:
江西SEO朱曙明为你分享SEO知识技巧,帮助SEO新手站长快速学习成长。也分享一些生活美文。

您必须 登录 才能发表评论!