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利用付费阅读涨粉,公众号运营你们准备好了吗

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来源:西瓜君(TD:qiaoqiaohuli)

2 月14 日,马化腾在洪波朋友圈评论,确认微信将推出公众号付费阅读功能,并于近期在公众号上线,这对微信内容会产生怎样的冲击,公众号又该如何抓住这次机会涨粉?

从去年年初开始微信便有尝试付费项目,有三个时间点可以佐证

1、16 年1 月26 日上线红包照片

用户可在朋友圈发布一张红包照片,好友若想查看该照片,需发送随机金额的红包。

2、16 年8 月6 日微信“付费订阅”被曝开始内测

一张“思变化娱乐”的微信公众号主页截图爆出,截图最下端显示有“付费订阅”功能模块。不过之后,微信公众号“思变化娱乐”已被紧急改名及注销,有分析人士认为,从它以往的历史消息记录来看,这很有可能是微信官方的付费测试信息。

利用付费阅读涨粉,公众号运营你们准备好了吗

3、在16 年11 月26 日,部分运营者可在后台设置付费内容与金额。

利用付费阅读涨粉,公众号运营你们准备好了吗

联系以上种种迹象,或许近期真的要上线了,橙子认为有下面两类人极有可能最先试水。

第一类、知识提供商,他们或许已经从付费培训课程或是会员费中获取利润。

第二类、对事物有独特见解,拥有一定体量的深度粉丝读者,此外公众号现有变现方式难以满足他,例如没有做电商,不随便接广告等,可能只能依靠流量主收入坚持,穷的快准备卖公众号。

自马化腾在朋友圈回复洪波,确认微信将推出公众号付费阅读功能以来,各路媒体相继对此次进行报道,例如36 氪、网易科技、腾讯科技等多家媒体平台,部分观点表示用户未必愿意会为其付费,对其发展前景表示担忧。

但下面这三个案例恐怕要打消他们的担忧

案例一:得到付费专栏总销量超1.39 亿多

得到是2015 年12 月上线,已有超过400 万用户使用,付费用户超过100 万。它包含李翔、李笑来在内共有18 个付费订阅专栏,除罗振宇的《罗辑思维》定价1 元/四年和《王烁大学问》定价199 元/9 个月外,其余都是定价199/年,根据其公开显示订阅数,目前销售额已经超过1.39 亿多。其中,李笑来个人就获得12 多万订户。

案例二:知乎live主讲人平均实薪达到1 万多

知乎live于16 年5 月份左右上线,全年共举办1443 场,主讲人平均时薪达到1 万多。其中6 月1 日李开复所做的“解答关于创业的困惑”的Live达到单场收入10 万元;10 月19 日李笑来分享的“一小时建立终生受用的阅读操作系统”,单场12 万以上用户。


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