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这20个可以重复使用的热门选题,每年都能引爆多篇10w+

这20个可以重复使用的热门选题,每年都能引爆多篇10w+

每个编辑,要面对最重要的、也是最难的工作之一,就是追热点。其实,有一些热点,每年重复出现,而且有几个切入角度,被庞大的读者群体验证过,总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度,能节省不少时间精力。

想找这些角度,也有规律可循。比如,对全年标题进行词频统计,筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成,这时,可以借助一些统计工具。

比如,“新榜”就曾统计筛选了 2016 年的 397.3 万篇原创内容的标题,总结出 134 个热点。

我罗列了这 134 个热点,剔除了难以重现的、属于特殊行业的词汇,合并了意思相近的词汇,总结出 20 个可以重复使用的热点类型,并列举每类热点中阅读量高的切入角度,供你参考,希望能在你策划选题时,为你节省时间。

节日类热点

1. 春晚

爆款文章在切入时,很少有关于“春晚”这个大概念,而是针对春晚中有话题性的、有争议的、具体的人物。比如说:

1)节目、明星与情怀

猴年春晚,热点词当然与“猴”相关。西游记、六小龄童,陪伴很多人长大,本身就是吸引力很强的怀旧话题,再加上“央视拒绝六小龄童”,很容易勾起人们的情绪。

例01

《央视春晚拒绝了六小龄童,猴王再现却看哭了无数人…》

2)节目、明星与广告

春节一直是推广品牌的好时机,各类花式广告,考验的既是创意,也是实力。比如,“百事可乐”每年春节,都有主题为“把乐带回家”的系列广告片,猴年的广告主角是六小龄童,鸡年的主角是《家有儿女》的演员们。

例02

《春晚没邀请六小龄童,百事可乐居然出了让中国人哭的广告》

3)吐槽核心事件

对待春晚,话题性强的态度不是表扬,而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物,不仅占了“吐槽”,还能吸引人们对“新事物“的好奇。

例03

《本以为福娃已经是极限,没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》

2. 世界读书日

每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”,这类话题覆盖的受众很广,由此可以引申出很多话题,如读书的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。

例04

《真正的教育就是拼爹》

3. 月饼

在中秋节,最热的不是相对抽象的“中秋”,而是具体的东西,“月饼”。具体选题有以下几种方向:

1)曝光负面细节

在全民送月饼的氛围下,曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上,读者越来越理性,不再轻信,所以,官方的、有视频资料的内容,更容易传播。

例05

《广东月饼厂老板被抓,这样的月饼你敢吃么!看完隔夜饭都吐了!》

2)活动创意盘点

在社交媒体上,传播效果好的广告,往往具备很强的话题感,把这类广告整合到一起,整体的传播效果更好。

例06

《这样做月饼,会有一半月饼厂商失业》

3)应景情绪

中国人对节日的常见情绪,如思念、怀念、团圆。如果用文字,需要文案功底很强,否则很难将读者带入情绪,相反,音频和视频更高效。

例07

《一曲 <回来> 深情呼唤,中秋了,不管多远都要回家……》

另外,还有各类电商软文,不多解释。

4. 十一黄金周

核心话题是游玩。

1)结合通用话题

通用话题,比如如情感、加班等。假期的主题是休息,读者对于理性的干货文章,兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。

例08

《结伴旅行最见人品》

2)解决问题

针对旅游相关问题,去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。

例09

《好吃好玩离家近,这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》

5. 圣诞节

关键词主要是“圣诞”、“圣诞老人”和“Christmas”。

1)节日装饰技巧

主要满足 80 后、已婚的读者的需求。

例10

《圣诞节这样布置家|你所不知道的小窍门》

2)商业活动

推广打折促销、圣诞特供商品等。

例11

《这是一只有套路的圣诞杯!还有甜蜜彩蛋!》

3)娱乐消遣

包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等,

例12

《小孩子不能过圣诞节的,特别是中国的宝宝!》

4)相关知识

节日期间,不适合太理性、抽象的内容,即便是相关知识,也是娱乐性为主,比如,分析节日购物数据、名人新年致辞、解答疑惑等。

例13

《年底购物季,你需要做这些功课来拯救钱包!》

5)身份讨论

分为两类,工作身份和生活身份,结合圣诞节和这些身份,组成话题。

例14

《圣诞节不送女朋友礼物 等着分手吗?》(生活身份)

例15

《党员应知的圣诞节常识 12 题,不要稀里糊涂犯错误!》(工作身份)

6. 父亲节

六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节,这些关于长辈的节日,主题都是感恩,具体角度有:

1)情绪为主

主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。

例16

《父亲节,一封给爸爸的情书!》

2)故事为主

回忆关于父亲各种故事、细节,在最后表达感情。

例17

《爸爸说:套好安全带,带好安全套!》

上面几种方式,同样适用于其他节日。

身份角色类热点

7. 高考状元

“高考状元”这个话题,有两个特点,一是他们身上自带的“状元”光环,在高考后的这段时间里,像明星光环一样吸引人。

二是我们都经历过高考,大部分高考状元的生活状态与我们相似,他们成功的励志故事,很容易让我们带入情绪或回忆。所以,高考状元总是大热点。

1)讨论社会问题

状元们成功了,但是其他人呢?我们这些普通人的教育、生活会怎样?

例18

《没有考试,寒门还能拼什么?(深度好文)》

2)大学间的矛盾

矛盾冲突,总是比平淡的叙述更精彩,尤其是名校间的冲突,不仅自带名校学生家长关注,而且能满足普通读者的“看热闹”心态。

例19

《清华北大这场撕逼大战,看了一年又一年,这就叫相爱相杀啊!》

常规的明星参与活动,太常见,就不赘述了。

8. 党员

每年七月的政治热点,又红又正,爆款文章主要是在回顾历史和重要人物。

例20

《乔家大院的传奇: 24 字”六不准”家规,成就 200 年晋商翘楚》


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